VLAST 브랜드 현황 및 리브랜딩 배경 요약
1 브랜드 현황 조사
- 기업의 기원: MBC 사내 벤처에서 독립한 버추얼 IP 스타트업으로, 엔터테인먼트사보다는 IT 기술 기반의 기술 전문 기업이라는 인식이 지배적이다
- 기술적 입지: 실시간 렌더링 및 모션 캡처 분야에서 업계 최고 수준의 기술력을 보유하고 있으며, 소속 아티스트 PLAVE를 통해 버추얼 아이돌 시장의 성공 사례를 입증한 상태이다
- 비주얼 자산: 현재 브랜드 로고와 시스템은 단순한 기업형 디자인에 머물러 있으며, 아티스트가 가진 화려한 세계관과 감성을 충분히 담아내지 못하는 실정이다
2 엔터테인먼트적 취약성 및 리브랜딩 사유
- IP 대비 낮은 브랜드 인지도: 팬덤 내에서 'PLAVE'라는 브랜드는 강력한 팬덤을 형성하고 있으나, 이를 뒷받침하는 'VLAST'는 단순 기술 지원 조직으로 인식되어 브랜드 파워가 미약하다
- 커뮤니케이션 감도 부족: IT 중심의 조직 문화로 인해 팬덤과 감성적으로 소통해야 하는 엔터테인먼트 특유의 유연한 브랜딩과 마케팅 감각이 다소 부족하다는 평을 듣고 있다
- 시스템적 미숙함과 리스크: 아티스트의 급격한 성장에 비해 내부 보안이나 매니지먼트 체계가 엔터테인먼트사의 기준에 미치지 못하여 발생하는 내부 정보 유출 등의 리스크가 브랜드 신뢰도를 저하시키는 요인이다
- 브랜드 이미지의 불균형: 기술적 완성도(Tech)는 높지만 팬들의 몰입을 돕는 심미적, 감성적 연결고리(Ent)가 약해 대중에게 차갑고 딱딱한 기업 이미지를 전달하는 상태이다
VLAST 리브랜딩 전략 기획안: 차원 설계자
1 프로젝트 배경
- 문제 제기: 소속 아티스트 PLAVE의 선명한 IP 대비 모기업 VLAST의 브랜드 인지도 및 정체성이 미약한 상태이다
- 리브랜딩 필요성: IT 스타트업 기반의 딱딱한 이미지를 탈피하고 팬덤과 공명할 수 있는 엔터테인먼트적 비주얼 임팩트 확보가 필수적이다
2 브랜드 컨셉 및 정체성
- 컨셉: 가상과 현실을 연결하는 문, 그리고 통로이다
- 브랜드 정의: 아스테룸이라는 소통의 통로를 정교하게 구축하고 유지하는 차원 설계자이다
- 브랜드 역할
- PLAVE의 모든 활동이 시작되는 공식 게이트이다
- 가상의 존재와 현실의 팬을 잇는 경험의 커넥터이다
- 아티스트의 서사와 무대 기술을 완벽하게 동기화하는 매개 시스템이다
3 핵심 키워드
#연결하는 #세련된 #실험적인 #몰입하는 #현실적인 #초월적인 #가상의 #개척하는
4 시각적 아이덴티티
브랜드 컬러 팔레트
- Main Color: #A8A3FF (Transcendent Violet) - 초월적인 세계관과 차원의 신비로움을 상징하는 핵심 컬러이다
- Sub Color 1: #8FFFE9 (Astereum Cyan) - 아스테룸의 에너지와 디지털적 청량감을 전달하는 색이다
- Sub Color 2: #FF88EB (Hyper Pink) - 실험적이고 생동감 넘치는 엔터테인먼트적 포인트이다
- Base Color: #F4F7FF (Virtual White) - 기술적 신뢰도와 세련된 공간감을 부여하는 바탕색이다
5 개인 무드보드 제작
키워드와 색상을 중심으로 개인 무드보드를 제작하였다
6 팀 무드보드 제작
팀원들의 이미지를 선정해 컨셉과 맞게 최종 무드보드 레이아웃이 나왔다
로고
개인 로고작업을 하였고 팀원들과 회의를 하고 컨셉에 맞게 최종 로고를 선정하였다
최종
최종적으로 팀원들과 ppt 만들고 목업 이미지 생성중
목업
